Segundo Simões "Relações Públicas visam a formar imagem, a formar conceito, a formar opinião pública"

"O objetivo de seu trabalho é o equilíbrio entre a identidade e a imagem de uma organização, focando a imagem institucional e trabalhando a relação com a opinião pública".

Atividade - fim de Relações Públicas

Segundo o americano, James E. Grunig, atividade-fim de Relações Públicas é planejar, implantar e desenvolver o processo total da comunicação institucional da organização como recurso estratégico de sua interação com seus diferentes públicos e ordenartodos os seus relacionamentos com esses públicos, para gerar um conceito favorável sobra a organização, capaz de despertar no público credibilidade, boa vontade para com ela, suas atividades e seus produtos. As Relações Públicas concentra-se na identidade da organização e na sua filosofia comportamental, tendo por foco sua imagemprojetada na opinião pública.

O papel do profissional de Relações Públicas..

"O profissional de Relações Públicas é o responsável pela comunicação integrada da organização, pela sua comunicação com os mais diversos públicos (público interno, público setorial e público externo) e pela comunicação institucional. Para isso usará diversos instrumentos e canais de comunicação, entre eles os house organs (jornais, revistas, boletins etc) e os eventos (seminários, encontros, reuniões etc).

Desenvolve e destaca o relacionamento institucional com os públicos estratégicos, identificando oportunidades e necessidades de comunicação da instituição com a sociedade, seja em situações harmônicas ou controversas.

O relações-públicas planeja, executa e avalia as políticas de relacionamento da instituição, de maneira ética e estratégica, com todos os segmentos sociais, dando suporte para que ela se adapte num ambiente de constante transformação. Em resumo é um profissional que trabalha com Comunicação Estratégica e Mediada.

Relações Públicas é o profissional que administra interações no mundo moderno, democrático, onde haja diferença."

Entendendo a História

As Relações Públicas têm a sua origem nos Estados Unidos com o jornalista Ivy Lee e com o sobrinho de Sigmund Freud, Edward Bernays.

Edward Louis Bernays, que é considerado o pai fundando de relações públicas modernas junto com do Ivy Lee, 1900s adiantados nas relações públicas definidas como uma função de gerência que medem atitudes públicas define as políticas, os procedimentos e os interesses de uma organização. . .

No Reino Unido, o senhor Basil Clarke (1879 - 1947) foi um pioneiro de relações públicas.

História de relações públicas é confinada na maior parte à metade adiantada do vigésimo século; de qualquer modo há uma evidência das práticas dispersadas com a história. Um practitioner notável era Georgiana Cavendish, duquesa de Devonshire de quem esforços em nome Raposa de Charles James no 18o século relações incluídas da imprensa, lobbying e, com seus amigos, fazer campanha da celebridade.